Los analistas web y los desarrolladores se sirven de diferentes tipos de cookies para obtener información sobre tus hábitos de navegación y otros datos relevantes para mejorar tu experiencia en un determinado sitio web. Aunque las cookies están en boca de todos y la mayoría de personas que regentan un sitio web las utilizan, muy pocos saben, en realidad, el verdadero alcance de su implementación, especialmente los usuarios.
Por ello, antes de profundizar en la gama de cookies que se utilizan, y en las que utiliza Google en particular, vamos a repasar brevemente para qué se utiliza este recurso imprescindible, hoy en día.
¿Qué hacen las cookies web?
En resumen, una cookie supone el almacenamiento, por parte de tu navegador, de una información específica en un archivo de texto. Dicha información se envía al servidor cada vez que el navegador solicita una página en concreto.
El propósito principal de una cookie es identificar a los usuarios y cargar páginas web personalizadas para ellos. Esta información específica se empaqueta en una cookie y se envía a tu navegador, que la almacena para su uso posterior. La próxima vez que vayas al mismo sitio web tu navegador enviará la cookie al servidor, que puede usar esta información para presentarle una vista determinada. Por ejemplo, en lugar de ver una página de bienvenida genérica, puedes ver una página que te da la bienvenida indicando tu nombre o muestra la última vez que visitaste el sitio.
Una cookie, generalmente, contendrá una cadena de texto con información. Algunos sitios web utilizan cookies para almacenar más información personal sobre ti, sin embargo, esto solo puede hacerse si tú proporcionas esa información personal por tu propia voluntad. Los sitios web legítimos cifrarán la información personal almacenada en la cookie para evitar el uso no autorizado por parte de terceros con acceso a tu carpeta de cookies.
Tipos de cookies
Según establece la Agencia General de Protección de Datos, las siguientes son las clases de cookies que pueden usarse y se categorizan:
– Cookies propias o de terceros: se trata de cookies propias cuando éstas se administran desde el dominio de un webmaster determinado, titular de las mismas, a efectos legales. Por el contrario, las cookies de terceros están gestionadas por otra entidad ajena al editor, con una finalidad analítica o de cualquier otro tipo.
– Cookies persistentes y de sesión: cuando se trata de cookies de sesión, la información registrada solo se utiliza durante el tiempo que el usuario navega por la página web. Los marcadores persistentes se almacenan de forma continuada con el fin de acceder a ellos cuando sea necesario.
– Cookies técnicas, de personalización, de análisis y publicitarias: siguiendo el orden indicado, las técnicas están destinadas a supervisar el tráfico y a extraer información en términos de comunicación de datos. Las cookies de personalización tienen la función de generar una experiencia on page personalizada y adaptada a su idioma, por ejemplo. Análisis: los datos registrados sirven para conocer el comportamiento de los usuarios y establecer un perfil de visitante tipo. Finalmente, las cookies publicitarias aplican en la administración de espacios destinados a la promoción de productos o servicios.
¿Qué clases de cookies utiliza Google?
Google utiliza diversos tipos de cookies para asegurar el buen funcionamiento de su plataforma de anuncios y otras aplicaciones. Acompáñame en este viaje al backstage de la política de cookies de Google para entender mejor cómo las empresas sacan provecho de su implementación y qué clases utilizan.
Cookies de Preferencias
Mediante las cookies de preferencias, Google se ocupa de presentar ante ti una experiencia adaptada a tu región idiomática. Gracias a ellas puedes ver el parte meteorológico de tu ciudad y ofrecerte otros datos en tiempo real basados en la geolocalización.
Aunque en ningún caso su eliminación supone un detrimento de las funcionalidades de sus aplicaciones, sí que puede disminuir su eficacia.
Cookies de Seguridad
Gracias a ellas Google protege tus datos de intentos de acceso no autorizados. Principalmente utilizan dos tipos: SID y HSID, que recogen información encriptada sobre el último inicio registrado para tu ID.
Cookies de Procesos
A través de su utilización la compañía norteamericana garantiza el buen funcionamiento de su suite de aplicaciones. Por ejemplo, cuando trabajas con Google Docs puedes abrir muchos documentos de forma simultánea gracias a ellas.
Cookies Publicitarias
Que tienen la función de ofrecerte una publicidad más precisa y basada en tus verdaderos intereses de compra. Asimismo, para los editores supone la posibilidad de generar más valor al situar anuncios que reconocen, en cierto sentido, tu ID privada.
Por otro lado, plataformas como Google ADS utilizan Cookies Publicitarias para identificar las conversiones que han tenido lugar como resultado de una campaña en concreto, o cookies para mostrar publicidad dirigida en acciones de remarketing.
Cookies de Estado de Sesión
Su función es registrar datos sobre la manera en que los navegantes interactúan con un sitio web. La idea que se esconde detrás de su uso es mejorar la experiencia de forma continua gracias a un mejor conocimiento de las incidencias más habituales o qué páginas generan mayores conflictos.
Cookies de Analytics
La herramienta analítica por excelencia se sirve de cookies para analizar diferentes dimensiones de comportamiento de los internautas, así como estadísticas basadas en esos datos. La cookie más destaca que inserta Google en este sentido es ”_ga». Otras plataformas publicitarias y de edición de informes de Google utilizan estas cookies de forma conjunta con las cookies publicitarias.
Cómo cumplir la Ley de Cookies
Muchos negocios tiene su primer encuentro con las cookies cuando conectan su web con Google Analytics. Si bien esta herramienta imprescindible tan solo recoge datos generales de los usuarios que visitan tu web, esto no cumple correctamente con lo establecido en materia de cookies en el RGPD. En tales escenarios, ClickDatos te puede ayudar a adecuar tu web al cumplimiento legislativo en materia de Cookies y RGPD. Recuerda además que estás obligado a informar sobre las cookies a los visitantes con el banner de cookies y darles la opción de elegir si aceptarlas o rechazarlas, sin impedir por ello la navegación en tu página web.
